Vybrané aspekty regionálneho marketingu

Predkladaná publikácia je výsledkom úvah, ktorých špecifiká regiónu by mal poznať marketingový pracovník pri vytváraní marketingového plánu v danom regióne. Ide o vybrané aspekty regionálneho marketingu, no skôr z pohľadu tých vedných disciplín, ktoré marketing výrazne ovplyvňujú. Chápeme, že otvárame menej tradičný pohľad na danú problematiku. Vymedzenie určitého celku v celej jeho zložitosti je totiž veľmi ťažké. Závisí to od celého radu faktov a súvislostí, ktoré sa navyše dotýkajú rôznych vedných odborov. Oprávnene preto môžeme v tejto súvislosti hovoriť o potrebe multidisciplinárneho prístupu. Problematika regionálneho rozvoja na úrovni krajiny je v procese globalizácie mimoriadne dôležitá. Netýka sa to ale iba ekonomických ukazovateľov. V tomto smere môžeme hovoriť aj o sociologickom a psychologickom vplyve regionalizácie na obyvateľov. Text monografie si nekladie za cieľ nájsť nejaké univerzálne platné kritériá na vyčleňovanie územných celkov. To ani možné nie je. Určite ale má upozorniť marketingových pracovníkov, že na komunikáciu v rámci regiónu (alebo nadregionálnu komunikáciu) vplýva celý rad faktorov, pričom nemalá časť z nich je spojená práve s terminologickými otázkami regionalizácie. Monografia nemá typický marketingový, ekonomický alebo sociálny charakter. Našim zámerom bolo poskytnúť marketingovým pracovníkom širší pohľad na aspekty, ktoré ovplyvňujú regionálny marketing.